A Coca-Cola anunciou uma mudança significativa em seu portfólio de produtos no Brasil, decidindo encerrar a produção das embalagens consideradas “grandes”. A medida, impulsionada pelo CEO global da marca, o luso-brasileiro Henrique Braun, faz parte de uma reformulação estratégica que prioriza embalagens menores, garrafas intermediárias e o modelo de “multipacks” (conjuntos de unidades menores).
O objetivo central da multinacional é garantir que os produtos permaneçam como itens constantes nas geladeiras dos consumidores, adaptando-se melhor ao orçamento diário das famílias. Uma das principais apostas dessa nova fase é a implementação da garrafa de 1,25 litro, modelo que já obteve sucesso nos Estados Unidos. Segundo Braun, em declaração ao The Wall Street Journal, esse formato é considerado o tamanho ideal para o consumo doméstico por aliar conveniência e custo-benefício.
A transição para os novos formatos ocorrerá de forma gradual em território brasileiro, sem uma data única para a substituição total. O ritmo de absorção das novidades deve variar conforme o canal de venda, respeitando as dinâmicas específicas de supermercados, atacarejos, bares e lojas de conveniência.
A mudança carrega a assinatura de Henrique Braun, que assumiu o comando global da companhia em março deste ano. Com uma trajetória de quase três décadas na empresa, iniciada como trainee em 1996, Braun possui vasta experiência internacional e uma conexão direta com o mercado brasileiro, onde foi criado, o que fundamenta as decisões de adaptação da marca às realidades locais de consumo.
