O cenário de entretenimento digital no Brasil atravessa uma transformação significativa. Segundo dados da JustWatch referentes ao segundo trimestre de 2026, a Netflix, que durante anos ocupou o topo da preferência nacional, foi superada por concorrentes diretos, caindo para a terceira colocação no ranking de interesse dos usuários.
O levantamento aponta que o Amazon Prime Video consolidou sua liderança, enquanto o Disney+ apresentou um crescimento expressivo, garantindo a segunda posição. Esta movimentação reflete uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro, que tem diversificado suas escolhas em um mercado cada vez mais fragmentado e competitivo.
Disputa acirrada pela preferência do público brasileiro
Os números do segundo trimestre de 2026 revelam uma margem estreita entre os principais players. O Amazon Prime Video lidera o mercado com 21% de participação, seguido pelo Disney+, que alcançou 19%. A Netflix aparece logo atrás, com 18% do interesse dos usuários monitorados pela plataforma de análise.
É fundamental ressaltar que o estudo não contabiliza o número absoluto de assinantes, mas sim o engajamento dos usuários. O índice considera métricas como buscas, interações, marcações de favoritos e cliques que direcionam o público para os catálogos específicos. Embora a Netflix mantenha sua relevância como referência em produções originais, a perda de espaço indica que a concorrência tem capturado com maior eficácia a atenção do espectador.
Análise da queda e o avanço dos concorrentes
A trajetória da Netflix no último ano mostra um recuo de 3 pontos percentuais em comparação ao segundo trimestre de 2025. Em contrapartida, o Disney+ seguiu uma rota oposta, ganhando 3 pontos percentuais no mesmo período. O Amazon Prime Video, apesar de uma leve oscilação negativa de 1 ponto percentual, conseguiu sustentar o primeiro lugar.
Além dos três líderes, outros serviços têm ganhado tração. O Apple TV+ registrou um crescimento de 2 pontos percentuais, atingindo 9% e superando o Globoplay, que detém 8%. A HBO Max aparece com 11%, enquanto o Paramount+ subiu para 6%. O mercado, composto ainda por plataformas como MUBI e Claro Video, demonstra que a fidelidade a um único serviço tornou-se uma prática rara entre os brasileiros.
Estratégias de mercado em um setor pulverizado
A pulverização do mercado de streaming exige que as empresas busquem novas formas de retenção. A Netflix tem investido em inovações tecnológicas, como a busca por voz baseada em inteligência artificial, além de explorar formatos como canais ao vivo e pacotes combinados com outros serviços.
Diferente do cenário brasileiro, a Netflix ainda mantém a liderança nos Estados Unidos, com 20% de participação, conforme o relatório da JustWatch. Esse contraste evidencia que as estratégias de conteúdo e preço precisam ser adaptadas conforme as particularidades de cada região. Para o público, a disputa entre as plataformas resulta em uma oferta maior de opções e a necessidade constante de avaliar o custo-benefício de cada assinatura.
